名声大噪:商务名称的起名艺术 (美)弗兰克尔(Frankel,A.)著,王德伦 译 电子工业出版社【正版】 下载 kindle 电子版 pdf mobi pmlz 夸克云 caj

文字促成了现代市场的形成与发展，它们无处不在，却又无影无形。或是，像“土星”、“泰诺”这样的词究竟从何而来？我们又是如何开始“施乐”文件，喝“星巴克”的呢？哪些品牌能够名声大噪，它们又为何能够名扬天下？对资深商业记者亚克斯·弗兰克尔来说，他最初出于猎奇心理，尝试着去追寻一些成功商业名品从创意到诞生的演化进程，结果却为他开启了一段长年累月的探索。在这一历程中，他踏入了一个前所未知的世界——一个具有超前思维的职业命名专家的世界，一个品名诞生前的迷乱世界。于是借由作者生动的描述，我们经历着一次次文字与品名之旅……

本书作者最初出于猎奇心理，尝试着去追寻一些成功品牌、企业名等商业名称从创意到命名的演化进程，结果却因此开启了一段长年累月的探索，从而踏入了一个前所未知的世界，一个具有超前思维的职业命名专家的世界，一个品名诞生前的迷乱世界。借由作者生动的描述，我们经历了一次次的文字与品名之旅。

章 我的命名之旅

第2章 卡宴：与神秘同行

第3章 黑莓：快速传递信息

第4章 马弗里克思维

第5章 埃森哲：顺应未来

第6章 品牌生活化

第7章 让生命充满活力

第8章 另一种命名方式

第9章 故事：记住品牌的方式

0章 电子商务：以故事改变企业文化

1章 旅途归来

亚历克斯·弗兰克尔为《纽约时报杂志》撰写“论语言”专栏，并在《连线》杂志、《Fast Company》杂志以及《Ontside》杂志上就商业文化进行报道。对合成语言的浓厚兴趣促使他创立了自己的命名公司，他还花了12个月的时间追寻主流的名字起源。

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这一个个闪亮的名字，早已不只是停留在广告或是包装之上，而是生动自然地跃动于我们的嘴边或笔下，创造着经济和文化的超凡价值。在你不经意间，这一群群文字已经以最快捷的速度融入了你我的生活，而打造这些文字的艺术工匠们用他们的努力不仅创造出了这些响亮的品名，更是打造了一个全新的世界——一个以文字为元素、以产品为载体、以丰富的内涵为基础的多维空间，这也正是本书为我们所开启的神秘而诱人的世界。