营销分析实务:营销经理和市场研究经理的专业工具！ [美] 勒曼 等 著,刘艳红,裴蓉 译 企业管理出版社【正版】 下载 kindle 电子版 pdf mobi pmlz 夸克云 caj

本书源于美国哥伦比亚大学商学院的“营销规划与战略”经典课程，按照实战营销计划书的格式撰写，细致地描述了营销决策过程中的营销分析的操作方法，并把重点聚焦于产品环境、目标顾客和竞争对手的资料分析上。

与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销计划分析实战工具，可以指导市场研究经理、营销经理、品牌经理与产品经理在实际工作中进行专业的数据收集与分析。

章 营销计划概述

营销计划的界定

营销计划的制定

营销计划的内容

第二章 界定竞争对手

市场竞争

界定竞争对手的方法

竞争对手的选择

企业层面的竞争

第三章 行业分析

总体市场要素

竞争要素

环境要素

案例分析

第四章 竞争对手分析．

资料来源

判定竞争对手的当前目标

辨别竞争对手的当前策略

评估竞争对手的竞争力

整理收集的竞争对手资料

评估竞争对手的市场意愿

预测竞争对手的未来策略

案例分析

第五章 顾客分析

认识顾客

顾客的长期价值

市场细分

应用举例

第六章 市场潜力和销售预测

基本概念界定

市场潜力分析

市场潜力和销售潜力预测方法

销售预测分析

应用举例

预测结果的应用

第七章 制定产品营销策略

产品营销策略的内容

设定营销目标

产品营销策略选择

市场定位(Ⅰ)：目标顾客选择

市场定位(Ⅱ)：目标竞争对手选择

市场定位(Ⅲ)：核心策略

品牌资产的含义与品牌价值测量

顾客策略

产品生命周期的策略选择

应用举例

唐纳德 勒曼，是哥伦比亚大学教授，在纽约州斯克内克塔迪联合学院获教学学士学位，在普渡大学克兰纳特学院获工作业管理硕士和博士学位，营销专家。

　　唐纳德 勒曼的研究领域涉及个人或组织模型选择与决策制定、经验归纳与整合分析、新产品上市与推广、产品创新、品牌资产评估、顾客资产评估等。勒曼教授在哥伦比亚大学讲授过市场营销学、管理学和统计学等课程，是康乃尔大学、达特茅斯大学、纽约大学和宾夕法尼亚大学的兼职教授，在《Journal of Consumer Research》、《Journal of Marketing》等。

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书籍介绍

《营销分析实务(第5版)》不仅仅在于创新性地构建营销分析的框架，并以营销计划书的内容展开内容体系，更重要的是，《营销分析实务(第5版)》强调营销分析的基础在于界定竞争对手，因为竞争对手不同，会导致顾客分析、行业分析以及销售预测的不同。可以说，《营销分析实务(第5版)》很好地融合了以顾客为导向和以竞争为导向这两种制定营销计划的基本思路。