百胜营销法【官方包邮】格雷格克里德等著 3大营销支柱 8个实践要点 提升60%的销售额 做出 可达鸭 式破圈营销 中信出版社图书 正版 下载 kindle 电子版 pdf mobi pmlz 夸克云 caj

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌， 在全球 150 个国家和地区成功经营了超过5万家 店铺。2020 年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。

支撑这亮眼业绩的“撒手锏”，则是百胜引以为荣 的 R.E.D. 营销法：R 代表相关性，连接产品与用户；E 代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品;D 代表独特性，帮助企业构建护城河。

本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。

前言在不断变化的市场环境下，用营销持续带动增长

引言让销售业绩提升超60%的R.E.D.营销系统

第一章R.E.D.要素：相关性、便利性、独特性

第二章掀起波浪，而不是关注鹅卵石

第三章如何用R.E.D.引发营销海啸

第一篇R.E.D.系统的相关性

第四章想要扩大消费群体，就先讲好故事

第五章文化相关性：好品牌让用户有归属感

第六章功能相关性：从日常场景提取价值点

第七章社会相关性：用热点话题促进高效转化

第二篇R.E.D.系统的便利性

第八章两步降低用户购买门槛

第九章增长潜力来自轻度用户

第三篇R.E.D.系统的独特性

第十章独特性比差异化更重要

第十一章建立消费者的记忆结构

第十二章学会做吸睛的磁铁式营销

第十三章让头脑风暴聚焦成清晰定位

第四篇R.E.D.系统的综合运用

第十四章搭建坐标轴，评估品牌价值

第十五章始终用R.E.D.视角解决营销关键问题

[美]格雷格·克里德(Greg Creed)

百胜集团前 CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至 8%。

格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家， 他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等 品牌创造了良好的销售业绩。

[美]肯·明奇(Ken Muench)

百胜集团 CMO，百胜卓越营销中心负责人，除了主导百胜集团的营销计划，还负责近 2000 名营销 人员的系统培训。

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书籍介绍

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌， 在全球 150 个国家和地区成功经营了超过5万家 店铺。2020 年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。

支撑这亮眼业绩的“撒手锏”，则是百胜引以为荣 的 R.E.D. 营销法：R 代表相关性，连接产品与用户；E 代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品;D 代表独特性，帮助企业构建护城河。

本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。