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《互联网 创业》共分10章，第1章全面分析当前我国的经济环境，指出现在的中国就是全民创业的大好时代；第2章引入互联网的基础概念，并逐渐深入到互联网创业的主题上来；第3～7章是本书主体的全面展开，外到互联网创业的各个方面，内到互联网商务模式的各个环节都进行了讲解，尽量做到面面俱到，并结合实例帮助读者理解。从第8～10章，通过简单也是实用的互联网创业手段，分步骤全方位的讲解，手把手地将读者从书本上带到实践中，以期带给本书的读者实操、接地气的创业路径。

《互联网 创业》不仅仅适用于未踏出校园的大学生，也同样适用于已经在社会上打拼多年，正积极寻找时机的工作者；同时也适用于在传统行业取得一定成就，正寻求转型升级的企业家。希望通过本书的学习，能获得一定的帮助。

绪论001

Chapter1它来了——请抓住创业的*好时机009

1.1全民创业时代已经到来！009

1.1.1我国经济发展的特殊性009

1.1.2影响我国经济发展的重要因素010

1.1.3我国鼓励创业的重要意义013

1.2走中国特色的创业之路014

1.2.1创业环境的分析014

1.2.2中国的创业环境018

1.3创业机会在哪里019

1.3.1创业机会的类型019

1.3.2发现创业机会的方法020

思考练习题025

Chapter2草根创业时不我待026

2.1互联网的前世今生026

2.1.1互联网大事记026

2.1.2互联网发展趋势028

2.1.3互联网的商业特点032

2.2互联网——**的创业切入点033

2.2.1互联网创业的特点033

2.2.2中国互联网创业时机034

2.3大学生何不来创业？038

2.3.1大学生创业的机遇039

2.3.2大学生互联网创业类型040

2.3.3大学生互联网创业的优劣041

2.3.4大学生创业应注意的问题043

思考练习题046

Chapter3创业者的“器”与“道”047

3.1创业者之“器”——精神047

3.1.1创业者的含义047

3.1.2创业者的心理特征048

3.1.3创业守则与企业家精神050

3.2创业者之“道”——素质052

3.2.1创新头脑054

3.2.2探索冒险精神与好奇心057

3.2.3良好的组织和沟通能力059

3.2.4双赢思维061

3.2.5情商重于智商062

思考练习题070

Chapter4互联网思维方法论071

4.1用户至上071

4.2简约之美072

4.3极致魅力072

4.4迭代需求072

4.5流量有价073

4.6数据之巅073

4.7跨界无极限074

4.8社会化力量074

4.9平台战略074

4.10互联网思维十本书075

思考练习题076

Chapter5想创业先组团077

5.1创业团队的角色扮演077

5.1.1创业团队的含义077

5.1.2创业团队成员的角色078

5.2给你一个团队怎么带？079

5.3不搞定团队你怎么做大085

5.3.1高效团队的意义085

5.3.2高效团队的构成要素086

5.3.3高效团队的特征087

5.4开启创业团队结构的**模式089

5.4.1创业团队管理的特殊之处090

5.4.2创业团队的三维结构091

5.4.3创业团队互动过程的原则092

思考练习题092

Chapter6你会写商业计划书(BP)吗？093

6.1商业计划书那点事093

6.1.1商业计划书的概念093

6.1.2商业计划书的作用094

6.2如何写出一份高颜值商业计划书094

6.2.1计划摘要096

6.2.2产品(服务)介绍097

6.2.3人员及组织结构098

6.2.4市场预测098

6.2.5销售策略098

6.2.6风险因素100

6.2.7财务分析100

思考练习题102

Chapter7玩转资本——融资Duang的就来了103

7.1风投!疯投?你真的了解吗?103

7.1.1风险投资的定义与特点103

7.1.2风险投资的退出机制104

7.1.3风险投资扮演的角色105

7.1.4风险投资的判定条件106

7.2风险投资的钱是从哪里来的？106

7.3风险投资是怎么运作的？109

7.4风投的钱去哪儿了？112

7.5融资的非主流渠道113

思考练习题115

Chapter8互联网开店一点通116

8.1开店了，我该卖什么？116

8.1.1互联网零售商品选择依据116

8.1.2互联网开店的商品种类组合118

8.1.3互联网开店的商品货源寻觅119

8.2在哪里开店呢？123

8.2.1互联网开店的店址选择标准123

8.2.2互联网开店的平台攻略124

8.3网店装修——这是一个看脸的时代！126

8.4开店其实很简单127

操作练习题137

Chapter9运营不累，一招搞定138

9.1商品描述讲究图文并茂138

9.1.1文字描述138

9.1.2图片描述139

9.2低了？高了？互联网商品如何定价？142

9.3互联网商店推广三大招144

9.3.1互联网商店平台内的宣传144

9.3.2互联网商店平台外的推广147

9.3.3互联网商店的推广效果测评150

9.4销售是个技术活156

9.5互联网营销VS传统营销159

9.5.1传统营销的过程及4P’s组合159

9.5.2互联网营销的特点及4C’s组合160

9.5.3互联网营销与传统营销的关系及比较161

9.6典型操作方法162

9.6.1图片处理162

9.6.2计数器申请165

操作练习题172

Chapter10微信——释放你的微活力173

10.1手把手教你申请微信173

10.2微信创业营销新玩法174

10.2.1微信营销有多少种玩法？174

10.2.2微信如何让标题飞一会儿？185

10.2.3如何使用微信会员卡做营销？186

10.2.4微信营销：创意十二“易”经187

10.2.5如何将顾客“钓”上门？189

操作练习题191

参考文献192

邵明，复旦大学博士后，研究生导师，中国电子商务基地联盟秘书长。主要研究方向：服务外包、电子商务、云计算、网络经济等领域，发表三大索引论文8篇。近年来，编制了多个省市的电子商务、商贸物流、互联网 、现代流通体系等十三五发展规划，指导了上海虹桥临空经济园、常州文化创意产业基地、锦州滨海国际电子商务产业园等电子商务示范基地的建设，现担任上海、内蒙古、满洲里、吉林、常州等多个省市的专家顾问和评审工作。国家科技部双创项目评审专家。

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《互联网 创业》是一门多学科知识交叉融合的复合型课程，共有10章，每章都有充分的展开，内容涉及互联网和创业的方方面面。本书将从当前经济社会大环境开始展开，对互联网和创业两方面的基础原理也都有涉及，可以使从业者迅速掌握丰富的互联网以及创业的知识，尽量减少创业之初的误区。

前言

随着经济全球化的进一步发展，以及信息技术的进步，中国乃至世界都进入了一个全新的互联网经济时代。互联网经济模式作为一种新型的经济商务模式已经开始向各行各业渗透，正慢慢地将整个社会的生产生活方式带入到全新的信息时代。

在这样全新的大环境下，中国的一些有先见之明的企业已经在积极地接受改变。运用互联网思维重新组织企业的生产、运输、销售等各方面环节，将传统的企业生产运作方式向互联网方向转型，成功地抢占了新时代的先机。而我国政府也准确地把握住了时代的脉搏，积极地引导全社会各行各业向着互联网商务模式转型；同时在这个遍地机遇的新时代，政府也积极倡导大学生创业，希望这些有知识、有活力、敢拼搏的新时代大学生们抓住机遇，在为祖国的经济建设贡献力量的同时，成就自己的一番事业。

《互联网 创业》就是写在政府积极倡导“互联网 ”新型经济以及鼓励双创的大环境下，希望从业者能通过本书的学习，具备创业者的基本素质，同时掌握互联网创业的基本技能，使其可以自己分析、把握商业机会，并有能力把创意转变为互联网创业的实践。教师在讲授这门课时，可以根据不同的对象和本人教学经验，灵活安排教学内容。

《互联网 创业》是一门多学科知识交叉融合的复合型课程，共有10章，每章都有充分的展开，内容涉及互联网和创业的方方面面。本书将从当前经济社会大环境开始展开，对互联网和创业两方面的基础原理也都有涉及，可以使从业者迅速掌握丰富的互联网以及创业的知识，尽量减少创业之初的误区。

本书由邵明负责大纲编写和统稿工作。其中章由李勇负责编写，第二章由王兆军负责编写，第三章由吴悦春、陈旭负责编写，第四章～第十章由邵明负责编写；邹耀、李梦琳、刘恩博、李化芸、高乐、徐召、韩开铭负责相关资料整理。在成书的过程中，特别感谢吉林市商务局李勇的大力支持和提供翔实的案例，亦感谢南开大学王兆军教授丰富的互联网知识和真知灼见的建议，同时也要感谢汤兵勇教授、倪明教授、李鸣涛、于君英副教授等在本书编写的过程中给予的帮助。

由于知识水平有限，加之互联网及电子商务发展变化很快，书中难免存在疏漏之处，欢迎各位同行专家和读者批评指正。

编者

2016年4月